Le marketing écologique ne découle pas d’un réveille de l’âme verte des businessmen. Bien au contraire, les entreprises ont reconnu l’importance de l’argument écologique dans la communication envers le client. Le marketing écologique est une simple réaction aux nouvelles conditions du marché.
Le marketing équitable, n’a pas la finalité d’être plus juste, mais de tirer des profits en visant un public cible engagé et alternatif.
Photo CCOscar The Goat
En effet, des nouveaux défis se posent désormais dans le domaine du marketing. Il y a une forte tendance des consommateurs à rechercher l‘écologiquement correcte et à sanctionner ce qui contrevient à ces principes écologistes. Des voix s’élèvent souvent contre les produits qui ne respectent pas l’environnement et mêmes des publicités qui véhiculent des concepts contraire aux principes écologiques. Ces voix ne sont plus ceux de quelques rescapés de Mai 68.
Comment faire du marketing écologique ? Il y a des gestes simple a prendre tels que :
- (i) Eviter trop de couleurs pendant l’impression des documents car ceci consomme beaucoup d’encre.
- (ii) Privilégier la communication électronique (email, SMS) pour faire du marketing. Ceci évitera l’impression de tractes et diminuera la quantité de papier utilisée. Distribuer du papier que si c’est absolument nécessaire. Le papier recyclé sera favorisé.
- (iii) Proposer des téléconférences pour communiquer avec les personnes éloignées. On diminuera ainsi le transport à forte émission de CO2.