Le commerce équitable est aujourd’hui mis à mal par son manque de crédibilité dû au manque de visibilité pour le consommateur. Le consom’acteur a besoin de savoir ce qu’il achète, d’où provient la marchandise, dans quelle condition elle est produite, par qui…
Les différents et nombreux labels dans ce domaine sont sensés être un gage de qualité et d’exemplarité au niveau des pratiques des acteurs équitables. Cependant ces labels sont bien souvent opaques et ne nous permettent pas de savoir en profondeur comment agissent les différentes entreprises sinon qu’elles répondent à la charte du label.
Chaque label ayant sa propre charte il est difficile pour le consommateur de savoir si ces entreprises répondent bien à leurs attentes.
La notion de commerce transparent, notamment véhiculé par l’association « Transparent Trade« , va à l’encontre de cette opacité. En effet, les entreprises membres de cette association s’engagent par exemple à publier sur son site Internet tous les éléments relatifs à la production et la commercialisation de leur produits, du producteur au consommateur, en fournissant des éléments de preuve tels que des contrats de travail ainsi que leurs éléments financiers.
Le commerce équitable est trop souvent décrédibilisé par des acteurs peu soucieux de l’équité utilisant cette image par pur aspect marketing. Le consommateur, pour devenir responsable, a besoin de savoir ce qu’il achète et de faire l’effort de se renseigner, en adoptant une démarche active de consommation.
Aller plus loin et s’ouvrir l’esprit :
Différents labels équitables
Les principes de la mode équitable
Le tourisme équitable
Le coca équitable
Banques équitables en France
Le marketing équitable
Le commerce de grande distribution est-il équitable?
Les avantages et inconvénients du commerce équitable
Production de café équitable vs conventionnel
Exiger le café équitable
Le volontariat équitable
Emplois en demande dans le commerce équitable
Les arguments contre le commerce équitable
Solenn Guesnier
Rédactrice Invitée